修正新闻媒体和数字平台的议价代码

新闻媒体和数字平台强制讨价还价代码(NMDPMBC)今年早些时候登上了新闻头条。澳大利亚政府的新立法希望“(解决)数字平台和(新闻企业)之间的议价能力失衡。”它要求所有数字平台必须向使用其新闻产品的新闻机构付费。包括但不限于链接到新闻。

澳大利亚立法被广泛批评为“链接税”。立法需要数字平台服务,以支付新闻组织生产的新闻的任何部分。它模糊地定义了“使内容可用”,要么完整地再现它,部分,甚至只是以任何形式链接到它。立法明确不会限制新闻的任何特定使用或展示。上下文搜索结果页面上的链接从新闻聚合服务的链接不同地处理。

根本问题是,这项立法的目的并不完全清楚。很难把它解读为一种财富转移的方式,从外国技术公司转移到澳大利亚的新闻企业。这听起来可能不合理——因为确实如此。然而,请记住,科技平台整合并从新闻企业的作品中获利。

Google Chrome中的谷歌新闻,谷歌发现和新标签(NTP)等服务功能意象,标题和新闻业务所生产的摘录。谷歌并不孤单。几乎每个现代Web浏览器现在都有关于他们NTP的新闻。Twitter和Facebook这样的社交媒体平台的大型方面是在新闻策策附近建立的。新闻是经验的重要组成部分,但技术供应商不需要重现它。他们认为他们正在向新闻机构推广敞篷和交通;这无疑是这样做的。

但是,科技平台在其产品中具有新闻的原因是它是它的粘性和习惯建设。人们停止前往他们最喜欢的报纸的前面,而是依靠应用程序和新闻聚合器来提供他们的日常新闻修复。麻烦的是,新闻机构花费大量资金来生产新闻。科技公司可以从数千个来源来源和策划新闻,并客观地创造比任何一个新闻组织都能提供的更好的产品。抛出大型技术的点击流跟踪,兴趣图和个性化,个人新闻组织没有机会。

这主要是消费者行为的转变。新闻机构正在失去他们宝贵的、有时一天会出现多次的访问者。个性化的新闻流可能是一种帮助弹出“过滤气泡”的工具,也可能是一种创建它的工具。这可能有利于个人新闻消费者从多个来源和角度看新闻。

上述力量的不平衡来自于这些服务所使用的力量。新闻机构理论上可以选择不加入聚合新闻的数字平台。选择退出意味着他们将失去任何潜在的曝光机会和流量,无法接触到那些引用他们原始报道的竞争对手。读者也希望在他们喜欢的应用程序和平台上阅读新闻。新闻机构不情愿地选择了尽可能广泛的发行,以满足他们的读者。

NMDPMBC的范围太广了。它的定义包括了上面提到的服务。然而,它的内容非常广泛,甚至涵盖了用户在WordPress.com或谷歌blogger主办的博客上发表的一篇2000字文章的链接。毕竟,这些都是发布在数字平台服务上的新闻机构链接。在搜索结果页面上为回应某人的搜索查询而显示的新闻报道链接也无法与谷歌news这样的新闻门户网站相比较。

对于NMDPMBC的广泛范围的一个常见的“修复”是为了补偿点击而不是链接的新闻组织。在线新闻是一款自助餐,具有各种主题和优先级。yabo88 app只是撇去新闻头条新闻的价值。它是一项常见的方法,以便于今天的突发新闻。因此,您无法弥补单击的新闻组织。关注点击将激励点击诱饵,知识间隙头条新闻以及其他优化点击率的实践。

我甚至可以说,NMDPMBC的范围之广和影响之深远是危险的。在我看来,NMDPMBC应该被废除,取而代之的是一个范围更小的新立法。我建议,当新闻机构的作品被包装并用于竞争时,它们应该得到补偿新闻目的地服务。新闻目的地是指以来自一个或多个新闻源的新闻为特色的任何服务;新闻是服务价值主张的重要组成部分。例如,为响应上下文搜索结果而指向新闻机构的链接,或者作为讨论的一部分在用户之间共享的链接,都不会让一项服务成为新闻目的地。

该定义不包括如例如。博客帖子或论坛线程顶部的链接,即使是预览,只要这不是页面的主要焦点即可。它还排除了社交媒体流,其中讨论和关于新闻的意见是主要内容。相比之下,像Twitter这样的平台将重点强调共享新闻链接,具有大型头条和巨大的图像。Twitter还将海报的长度限制在确保共享链接仍然是主要焦点的程度。

然而,这项修订后的立法的新范围产生了一些意想不到的后果。我喜欢开放网络聚合标准,并将排除围绕该技术原理建立的某些类型的服务。任何良好的立法都需要一些例外情况。以下是我在修订后的立法中包含的三个例外:

首先,一个新闻目的地,“每天少了10 000名访客(每月平均)”是免税。这是一个相当较低的数字。但是,我不认为这是使用别人的作品创建直接竞争者的权利,而无需支付特权。

其次,直接从新闻机构自己的应用程序或网站上分享的新闻应该被豁免。例如,如果你的网站上有一个突出的“分享”按钮,你就不能要求Facebook为你分享的新闻付费。这是一种自由分享内容的隐性许可。然而,这并不意味着其他分享同一篇文章链接的方法就可以豁免。社交媒体平台已经在追踪链接是如何被分享的。新闻机构不可能两者兼得。

第三,只从最终用户提供给服务的联合提要(“RSS”)聚合新闻的新闻目的地是例外的。用户自己进行管理工作,以一种专门为联合创建的格式选择跟随谁。yabo亚博体育下载根据这一豁免,数字平台服务不能建议或推荐新闻机构关注,也不能提供一系列默认设置。yabo亚博体育下载

要求数字平台在任何情况下为任何类型的新闻网站链接付费的前提从根本上是有缺陷的。不是所有的链接都是一样的!我上面提出的改变可能并不完美,我相信你可以从中找出漏洞。然而,我确实相信,这是一个巨大的进步,相对于一般环接税,使其成为澳大利亚的法律。

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